【格智】迪士尼高管加盟——字节跳动的野心与扩张之路

5月19日，字节跳动宣布任命Kevin Mayer（凯文·梅耶尔，以下简称凯文）为字节跳动首席运营官（COO）兼TikTok全球首席执行官（CEO），直接向字节跳动创始人兼CEO张一鸣汇报。

消息一出，在国内外都引起了不小的舆论震荡，纳斯达克甚至以“迪士尼痛失一员大将给TikTok”的标题报导此事。

凯文是何方神圣？

他被视为迪士尼CEO有力的候选人，担任高级执行副总裁兼首席战略官，负责企业战略、商务拓展等部门，为建筑“米老鼠帝国”立下汗马功劳：

• 协助前迪士尼CEO鲍勃·艾格成功完成了对皮克斯、漫威、卢卡斯影业和福克斯的收购；

• 一手打造了迪士尼明星产品——流媒体Disney+；

• 负责过Hulu、ESPN+和Hotstar等流媒体服务，以及国际运营、全球内容和广告销售业务，在行业均赢得了良好声誉。

TikTok的母公司“字节跳动”，是2012才创立的中国互联网公司。近年来字节跳动的发展堪称迅猛，估值也节节升高。老虎基金在给投资者的信中透露,在最近的非公开股票交易中字节跳动的估值已突破1000亿美元。从初创公司做到1000亿美金估值，字节跳动用了8年交出了一份非常完美的答卷。

但是字节跳动毕竟没有经历资本市场真正的考验，千亿美金估值就只是一个数字而已。而迪士尼的市值是货真价实的2110亿美元（5月18日），那字节跳动凭什么吸引迪士尼二号人物的加盟？

2字节跳动的野心：空间有形，梦想无限

让我们回到十年前，彼时中国互联网BAT三巨头鼎立，人们都以为霸权之争在此三者间展开，却不曾想到，一股新生力量让难以撼动的格局发生了变化。

2012年3月9日，北京字节跳动科技有限公司（简称字节跳动）注册成立，同年8月上线第一款综合资讯类APP——今日头条。字节跳动目前已拥有十多款APP，总注册用户数量达十亿级别，其中的现象级爆款APP——抖音DAU（日活跃用户数量）突破4亿，公司估值达750亿美元，被CB Insights评为“全球最大独角兽企业”之一，并入选“2019福布斯中国最具创新力企业榜”。字节跳动可谓是异军突起，从BAT所擅长的信息分发业务里面硬是杀出了一条成功之路。

在字节跳动七周年庆上，字节跳动创始人CEO张一鸣形容过字节跳动的创业史：空间有形，梦想无限。 

正是这一句话，让这个公司始终充满了向阳而生的能量。自始至终，字节跳动从未停下扩张的脚步。

在产品方面，字节跳动通过信息和社交平台为基础，利用融资在不断的强化流量，并且在教育、游戏等领域通过资本收购去补齐整个互联网的全赛道布局，野心巨大。它的触角遍及各行各业：新闻资讯、短视频、直播、电商、社交、综艺、网剧网大、电影发行、娱乐经纪、音乐流媒体、K12教育、英语学习、电子签名、企业级应用、金融、游戏、搜索、智能硬件、AI、车联网、云服务……坐拥源源不断的流量，字节跳动版图一望无际。

在市场方面，字节跳动始终坚持技术出海的策略。

2015年8月，今日头条海外版在北美上线，自己拉开了海外扩张的帷幕，从北美开始，逐步蔓延到日本、印度、巴西、东南亚等多个国家和地区。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种，成为一个足迹遍及全球的庞然大物。

TikTok（抖音国际版）堪称中国出海产品的典范，目前全球总下载量近20亿次，连微信也要望洋兴叹。在App Annie的全球APP下载量榜单，TikTok在19年前十一月排名第四位，在近十年下载榜单中占据第七。

张一鸣曾说过一段话：“你不用考虑回头看一下，左边是不是来了谁，右边是不是来了谁。你也不用去想着绊人家一脚，没用。你赶紧向前跑，专注向前跑，这好像不是巧妙的方法，但很多时候最直接的方法就是最有效的。”

最有创新生命力的组织，与好莱坞内容领域最资深的专家，二者的合伙显得理所当然。

顾名思义，延迟满足就是相较于当下得失，要更看重长期的发展，这可能意味着要放弃眼前唾手可得的利益。

2016年7月份，张一鸣拒绝了腾讯欲收购今日头条的提案。要知道，彼时的今日头条虽然“生机勃勃”，但敢于拒绝“如日中天”的腾讯，这是十分令人惊讶和佩服的。这意味着字节跳动拒绝了巨额的“眼前利益”，并且放弃借助腾讯资源的流量导入以及多种支持。

在收购新闻传出后，就有同事来找张一鸣表态，说加入今日头条不是为了成为腾讯的员工。而张一鸣自己也是这样的想法，他并不是在意与腾讯的合作或竞争，但目标是打造一个创造巨大社会价值的平台级公司，怎么会满足于成为腾讯帝国的一部分？

CEO有这样的魄力，固然让人佩服，但难能可贵的是，连底下的员工都能有“延迟满足”的觉悟的。

当然，不是每一个员工都能有“延迟满足”的观念与眼光的，如果希望员工能够关注公司长远的利益，就需建立长期的利益捆绑机制。

2019年4月，字节跳动开启大范围期权换购，以期权变年终奖。

定价

与传统的期权授予时无需出资不同，本次计划需前期通过员工年终奖，以折扣价格每股44美元的价格等比兑换成相应的期权数量，此外，对新老员工加以区分，新入职的员工以更高的60美元/股获授。 

定人 

共涉及8个层级，2018年度绩效评定中达到M以上（含M）的员工，（从低到高依次为 F / I / M- / M / M+ / E / E+ / O），涵盖了公司6成以上的员工，按照5万名员工估算，涉及3000人纳入计划范围。

定时 

按照资金来源不同分为全年奖和超额奖，分别以2019年3月1日和2019年4月1日为期权的起算日，后者期权分多次到位，每月发放半个月的奖金数额对应的权益，兑现周期将不超过四年。 

退出机制

公司定期进行股份回购，2019年4月份离职和在职员工的回购价分别为$26.29和$32.86，并且回购并非是强制的。 

纵观字节跳动的股权激励模式，是符合互联网企业特点的。 

激励范围覆盖6成的员工和同行业相比很高，能够留下有共同价值认同感的员工，同时大范围开放期权换购信号对外部优秀人才也更具吸引力。

时间上进行小步快跑多次授予，对于每一个能创造出价值的在职员工，都提供了不断的期权奖励机会。

资金来源上，由于将员工的薪酬换算成公司股权，某种程度上降低了员工出资的压力，同时让员工和公司的利益绑定更加密切，实现期权的升值并降低员工的流失率。

在退出方面，定期回购期权会继续投入期权池循环利用，给未来贡献者预留空间。

有较大争议的是预期收益，以当时每股估值50美元（对应750亿美元公司估值）计算，给老员工的兑换价格40美元相当于8.8折，折扣让渡并不高；而新员工1.2倍的认购价，对应900亿美元的总估值，参与此计划需要对公司未来具备充分信心。 

同时字节跳动上市的时间也一直是个谜，申请上市的消息在资本市场不绝于耳，却始终未兑现。张一鸣恐怕要延迟上市的满足感，再等一等。

但不管何时上市，字节跳动依旧保持着惊人的发展势头。5月27日，路透和彭博先后报道称，字节跳动去年实现收入170亿美元，比2018年收入高出两倍多，利润超过30亿美元。

日均进账3.3亿，堪比印钞机。股权激励为公司发展带来巨大的推动力，效果可见一斑。 

你是否希望员工也能为了公司的长远发展“延迟满足”，你是否希望员工也能有字节跳动那样的创造力和生命力？股权激励会是实现这一切的最佳方法。

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